На 12 декември Discovery Networks Централна и Източна Европа, Близкия Изток и Африка (CEEMEA) обяви старта на изцяло нов канал – ID Xtra – висококачествен женски канал за вълнуващи мистерии, който ще бъде достъпен за зрителите от второто тримесечие на 2014 година в SD и HD формат. Каналът ще представи уникални истории и завладяващи мистерии от реалния живот в един модерен и стилен формат. Предаванията поставят фокус върху обикновени хора и техните драматични истории.
„Увеличават се търсенето и възможностите за програми, представящи истински мистерии и загадки, с които ние имаме голям опит и възможност да създаваме. Точно затова амбицията ни е да разпространим IDx в 105 държави в CEEMEA през 2014 година, като много от големите кабелни оператори вече го планират в телевизионните си пакети. Драматичните истории, които поставяме на преден план, ще държат зрителите в напрежение от начало до край и ще ги карат да гледат ID Xtra със затаен дъх, повече от всеки един друг канал.
Те ще могат да получат уникален достъп отблизо, влизайки в най-голям детайл на неразкрити, напрегнати и вълнуващи мистерии от реалния живот.”, сподели Пол Уелинг (Paul Welling), програмен директор на Discovery Networks CEEMEA.
Желанията и потребностите на телевизионните зрители непрестанно се менят, а от Discovery знаят, че има публика за ID Xtra. Навсякъде по света, където има подобни канали, включително в Холандия и Великобритания, ID убедително ги измества що се отнася до средна продължителност на гледаемостта (AVT).
Решението ID Xtra да бъде широко разпространен се основава на глобалния успех на Discovery в жанра. Вълнуващите мистерии се оказват любими на любопитния зрител. След старта на новата концепция на ID в САЩ през 2012 година, каналът се е изкачил от 50 до 7 място в класацията за женски канали с аудитория на възраст между 25 и 54 години. Каналът е на първо място и по най-висока средна продължителност на гледаемост сред всички телевизии в страната.
След старта си в Полша през септември миналата година, делът на ID се е увеличил с 338% и с това се изкачва на първо място в жанра „Вълнуващи мистерии“ и става вторият най-бързо развиващ се канал с женска аудитория на възраст между 16 и 49 години в Полша. Гледаемостта се увеличава през последните 6 поредни тримесечия и достига средна продължителност от 51 минути – един от най-добрите резултати сред всички канали.
Жанрът е един от най-бързо развиващите се в платената телевизия, а Discovery са водещи в категорията. Новите предавания, които зрителите очакват с нетърпение по ID Xtra включват ефектно озаглавените Poisoned Passions, Beauty Queen Murders, Secret Lives of Stepford Wives, A Crime To Remember и Redrum, в което историята се развива отзад напред – от убийството към мотива.
Тази година Discovery Communications ще инвестира над 1.5 млрд. долара в съдържание, с което да задоволи потребностите на своите зрители. Тази тенденция ще продължи и със старта на новия канал ID Xtra, който е със завладяващ микс от съдържание.
Успехът на Discovery в специализираните женски канали е ненадминат в индустрията – след международния си дебют през 2011 година, TLC се превърна в най-бързоразвиващия се и най-излъчван развлекателен канал за жени в целия свят, което вдига летвата много високо за ID Xtra.
